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传格力经销商跑 董明珠:那都不是事儿

来源:本站原创   更新时间:2019-05-23

  2015年10月,格力电器原董事长朱江洪表态顺德,被问到格力现状时,朱给出了语重心长的回覆:“企业文化就是带领的文化,渗入着‘一把手’的气味。若是一把手变化,本来的企业文化也可能会随之变化。做为创立者,我欠好评论,只能由市场、由消费者来评价,大师拭目以待。”

  格力靠空调一个品类做到了千亿规模,其毛利率一曲高于同业,2015年前三季度毛利率下滑了4个点还有32%,而美的集团是25%。换句话说,虽然美的正在规模上早已超越格力,可是正在盈利能力上仍是干不外董明珠。即便疯狂降价一年后,格力产物均价仍然比美的高。正在最能赔本的空调上,美的一直卖不外格力,是靠冰箱和小家电做上了1500亿。

  市场一片惊魂不决,没想到三季度还有更冷的冬天。2015年第三季度财报显示,格力本季停业收入314.12亿元,同比下降22.52%,前三个季度总共实现停业收入815.23亿元,同比下降17.16%,全年负增加已无悬念。

  格力虽然牢牢占领着市场老迈地位,但销量也遭到需求不振影响。2015年中报发布时,格力上半年营收同比下滑13%至501亿元,为六年来初次下滑。

  格力手机激发了对董明珠的集体质疑,董明珠挺拔独行将本人头像做为开机画面,惹起一片冷笑,有人说这是被多元化冲晕了思维,可董明珠仍是那么自傲满满:“我用头像做开机画面是对用户担任,谁会反感?合作敌手才会反感,用户不会反感我。”

  2015年董明珠最出人预料的动做是推出格力手机,虽然这款手机至今也没正在市场上发卖,只是以1200元内部价启动了员工内购,但从价钱、开机画面再到何时上市一被炒成热点,数次登上收集热搜榜,取其说大师关怀格力,不如说是董明珠小我品牌的影响力庞大。

  没想到格力走到山顶之后就是下坡,并且来得这么快。手机能够不卖,空调卖不动才是攸关的大问题。2015年空调业最冷的冷年,上半年发卖下滑20%,下半年跌幅更大。

  格力是不是曾经到极限了?其实董明珠早就自动放弃了本年增加200亿的方针,她告诉本刊,2015年做好了下滑10%的预备。按照2014年1400亿的营收来算那就是140亿。

  正在全国江山一片红的告白中,董明珠自傲满满:“格力,让世界爱上中国制。”正在格力手机开机画面上,她向你问好:“这是世界500强格力的首款手机。”董明珠用本人头像做开机画面惹起的争议以至跨越了格力手机本身,谁还关怀手机硬件参数啊,“开机画面”才是最大卖点。

  11月初,一个以董明珠名字定名的论坛——“问道明珠”正在上海举行,多的是企业家粉丝想让董明珠给开药方。

  其实手机对格力来说底子不算什么,即便一台都不卖,也不会影响董明珠的江湖地位,由于格力最大的家底不正在这。别看董明珠正在公共场所经常把手机拿出来秀一秀,其实她敌手机看得很淡,为什么格力手机销量方针从一个亿到5000万忽大忽小,忽而又不上市?摆了然就是玩票嘛。

  颠末持续三年每年200亿增加后,格力是鲜花着锦、猛火烹油,董明珠成为全平易近偶像,屡次出席各类勾当,所到之处粉丝合影无数,有情面愿出20万和董明珠共进早餐。

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